Pozycjonowanie serwisu internetowego oraz inwestowanie w linki sponsorowane jest dzisiaj absolutną koniecznością, żeby móc skutecznie prowadzić działalność w Sieci. Minęły już czasy, w których Internet był ekscytującą nowością i dzisiaj, nie tylko większość osób potrafi się już poruszać w Sieci, ale także coraz więcej firm prowadzi w Internecie działalność gospodarczą. Jako, że tych firm w Internecie jest coraz więcej, to trzeba także podejmować coraz bardziej zaawansowane środki, żeby grupy docelowe danej firmy były w stanie dotrzeć do jej oferty, żeby zdawały sobie w ogóle sprawę z istnienia danej strony internetowej. Temu celowi służą właśnie pozycjonowanie serwisu internetowego oraz linki sponsorowane. To pierwsze oznacza skuteczne pozycjonowanie w wyszukiwarkach, czyli sprawia, że po wpisaniu wybranych słów do określonej wyszukiwarki, firma danego zleceniodawcy (dlatego zleceniodawcy, że pozycjonowanie serwisu internetowego jest ofertą zapewnianą przez profesjonalne firmy pozycjonujące) znajdzie się na najwyższych miejscach na stronie z wynikami. Na pozycjonowanie w wyszukiwarkach spory wpływ mają zatem także zleceniodawcy, bo to do nich należy zadanie ostatecznego zatwierdzenia tzw. wyrażeń kluczowych, czyli określonych fraz, po których członkowie grupy docelowej mają trafić do danej firmy. Oczywiście firmy pozycjonujące służą radą w tym zakresie, ale jednak, jak przy wszystkich usługach, ostateczne zdanie ma zleceniodawca i to od jego decyzji zależy końcowy wynik całej kampanii, czyli to, czy pozycjonowanie w wyszukiwarkach się powiodło. Innym sposobem na dotarcie do określonej grupy docelowej są linki sponsorowane, które możemy umieścić praktycznie na każdej stronie internetowej. Także i w tym wypadku od właściciela danej firmy zależy jakie wybierze kryterium wyboru stron internetowych, na których mają być wstawione linki sponsorowane. Tego rodzaju decyzje powinny zależeć od charakterystyki grupy docelowej. Nie umieścimy przecież reklamy serwisu oferującego bieliznę wyszczuplającą na stronach poświęconych piłce nożnej, ale z drugiej strony, gdybyśmy już chcieli zareklamować stronę sprzedającą bielizną erotyczną, to strona o piłce nie musiałaby już być uznana za błąd i nieporozumienie.